100%

Я — полководец. У Wargaming два серебра и бронза на KIAF

Блиц-интервью с креативным директором Marketing Creative Services, Wargaming

С 31 мая по 1 июня в Киеве проходил Киевский международный фестиваль рекламы. Wargaming боролась за призовые места наряду с такими гигантами, как BBDO Ukraine, Redberry, ISD Group. Результат — два серебра (Visual Effects, Art Direction) и бронза (Cinematography) за ролик «I am the Commander» для Total War: ARENA.

 

 

Борис Зеленкевич, креативный директор Marketing Creative Services, Wargaming, рассказал, как работала и чем вдохновлялась команда.

Как была сформулирована задача и от кого она пришла?

Формулировка была очень простой — сделать ролик к выходу Total War: ARENA в октрытый бета-тест. Как и все задачи, она пришла к нам от продуктовой команды игры, которая впоследствии согласовывала идею и принимала работу.

Расскажи про работу креативной команды. Как родилась концепция и откуда черпали вдохновение?

Идея родилась в процессе креативных сессий. Это уже устоявшийся формат работы в Creative Cluster MCS. Рабочая группа в течение нескольких дней собирается на брейншторм, накидывает идеи, формирует концепцию. Как только вырисовывается вменяемый драфт, мы презентуем его заказчику. Это делается для того, чтобы не зайти слишком далеко и своевременно подкорректировать отдельные моменты.

Мы понимали, что, прежде чем подступиться к Total War, нужно погрузиться не только в саму игру, но и в атмосферу того времени. Я слушал аудиокниги по истории, читал биографию Александра Македонского, «Записки о Галльской войне» Цезаря. Паше Пиловцу, арт-директору, очень пригодился потрясающий бэкграунд из детства в виде зачитанных до дыр энциклопедий о Древнем Риме, Карфагене и античных полководцах. Этим и вдохновлялись.

Легко ли идея прошла согласование и как проходил продакшен?

Конечно, понадобилось несколько итераций, прежде чем мы перешли к финальной стадии. Так всегда, это стандартный процесс согласования.

Воплощение идеи оказалось в разы сложнее мозговых штурмов — технически это очень комплексный процесс. Плюс команда была очень ограничена по времени.

Ролик представляет собой комбинацию CG-графики и настоящих съемок. Воины — это люди, которых потом дорисовывали наши художники. Эффект застывшей картинки получился с помощью рапидной съемки. Камера двигалась очень быстро, что позволило скрыть мельчайшие движения актеров.

Снимали в Румынии совместно с немецким агентством Doity, а саундтрек, VFX и текст готовились внутри команд MCS Wargaming.

Что оказалось самым сложным?

Костюмы героев. Перед нами стояла задача сделать их такими, какими их видит игрок Total War: ARENA. Аудиторию красотой не обманешь, нужна достоверность. Сверяли каждую деталь.

Совпал ли результат с ожиданиями?

Всегда хочется что-то улучшить, но, учитывая сроки, в которых мы работали, получилось хорошо.

Твой совет креативным командам.

Не бояться предлагать безумные идеи. Иногда очень страшно идти на эксперименты. Но практика показывает, что они работают лучше всего.

Второй и очень важный совет — доверять профессионалам. Они знают, что делают.

###

Вакансии в Marketing Creative Services, Wargaming: